民間美術屬于中國傳統文化之一，其凝聚了眾多人民的智慧結晶，經過多年的沉淀，已經成為我國文化的一部分。加強對于產品包裝設計的重視，在產品包裝設計中關注民族元素的利用，其可以保障包裝設計的民族化，將民間美術進行大范圍的傳播。本篇文章是筆者針對民間美術在包裝設計中應用的重要價值，及包裝設計過程中，民間美術融入應注意的事項，保障產品包裝設計效果提高的相關研究。
一、在包裝設計中融入民間美術元素的必要性
民間美術其屬于傳統文化代表之一，其代表了中華人民祖先的追求以及對于更加美好生活的向往。傳統民間美術主要包含民間繪畫技術、民間雕塑技術、刺繡技術、剪紙藝術以及服飾藝術。另外，還包含玩具設計、家居設計等。民間美術具體體現的形式多樣，目前民間美術的以上形式已經成為民族文化，部分民間美術形式被國家列入非物質文化保護行列，可見民間美術文化的價值。近些年來，人們的消費需求也在逐漸升級，對于產品包裝要求更高。民間美術在包裝設計中參與，可以將包裝品位提高，讓更多人了解我國的民間文化，不僅可以滿足人們消費的升級需要，還可以符合大眾審美，確保民間美術文化得到有效的宣傳。
二、民間美術在包裝設計中的應用研究
1.明確包裝設計的目標人群
產品的包裝設計，利用民間美術圖案需要依據消費者的年齡階層以及文化層次等。通常來說，年齡比較大的人較容易接受傳統的民間美術內涵。而部分年輕消費者，則更加注重產品的包裝時尚性，其對于傳統民間藝術中比較保守的因素相對會難以理解。因此，包裝設計人員進行產品設計時，應重視民間美術使用的技巧⑵。對于年齡大的人群采用傳統的民間美術相關圖案。而年輕的消費者，就需要對于民間美術進行創新，可以適當將民間美術進行處理，例如變形、簡化等相關的藝術處理。需要注意的是，美術圖案包裝設計中應維持民間美術原有的藝術特征，避免影響民間美術的文化價值，使得民間美術傳播時讓部分人員對于民間美術產生一定的誤會。年輕群體的產品設計，時尚感體現于對于民間美術圖案的科學處理，進而可以滿足不同群體對于包裝產品的設計需求⑶。可見，在進行包裝產品的設計時，需要考慮到消費者的不同需求，并結合自身對于民間美術的認識，將包裝設計的效果增強。
2.掌握民間美術的色彩知識
民間美術元素在包裝設計中的融入，設計人員應對自己的設計目的進行深入探索，明確自己想要表現的效果與情感，將包裝設計不同因素進行結合，體現出作者本人的情感。色彩在民間美術包裝產品中表現形式越豐富，其帶給人的情感體驗就會增多，民間美術產品本身價值也會相對提升。可見色彩與情感表現有一定關系。民間美術產品中色彩運用，色調是一個核心表現形式,.也是奠定民間美術產品情感基調的核心，對于民間美術包裝設計有很大的影響，也可以將民間美術進行極大的渲染。加強色調在民間美術包裝產品中的運用，可以讓受眾更加深刻認識到產品的魅力，進而引發鑒賞者的共鳴。因此，包裝設計者在進行民間美術產品包裝設計之前，就應確定色彩基調，明確產品的主色調，其屬于民間美術產品包裝設計的關鍵，通過主色調來表現作者本人情感。確定了主色調，整個民間美術產品的基礎情感基調也就可以保證，在包裝設計中，應該將主色調與其他色彩有效運用，可以體現出包裝設計人員的情感因素。
人們對于外界的直觀心理感受就是情感，民間美術產品屬于包裝設計人員內心世界的真實再現。近現代民間美術產品為了更好地滿足觀賞者需求，就應對于民間美術產品價值進行探索，加強包裝設計尋找屬于自己的表現形式。在民間美術產品中，可以運用色彩對自己的情感進行表達，觀賞者可以直接通過產品中色彩的運用，體驗到包裝設計人員內心真實的想法。在對產品包裝設計時，需要考量色彩運用，將自己與觀賞人員進行心靈連接，進而達到包裝設計人員與觀賞者情感世界溝通的目標。色彩作為一種關鍵民間美術的表達手段，色彩表達是為情感表達進行服務的，可見民間美術色彩運用與情感表達是相互輔助作用，將這兩者結合，可以將民間美術產品魅力極大提升，也可以滿足人們對于民間美術產品的需要。
3.明確包裝設計理念
現代產品的包裝設計中，要將文化理念集中體現，就應了解民族文化，還應明確消費者的心理共性。設計人員進行產品的包裝設計過程中，需要考量生活環境以及民族美術文化理念的相關知識，將其體現于自己的產品包裝上來。包裝設計本身從嚴格意義來說，就是藝術產品，是設計人員思想以及智慧的集中體現。無論是哪種包裝產品，其從根本上都無法脫離民族美術文化以及當時的時代背景。設計過程中，設計人員應以設計文化理念為基礎。加強對于產品的包裝以及設計，進而通過其對于商品信息進行體現，對消費者形成一定的刺激作用，使得產品與消費者之間建立密切的聯系，促進民族美術文化的交流以及溝通。包裝設計具有工業產品設計的相同特征，可以從功能性和情感性兩個方面著手。包裝的功能是設計的本質屬性，它基于物品使用的復雜情境下，要考慮到消費者動態、隨機和情境性的使用特點，完成基本功能屬性的保障。情感性要注重包裝的情感體驗，是包裝帶來的新奇、親切、幽默等感受，促使他們在存在需求的情況下激發購買愿望。民間美術中眾多的設計元素均可達到消費者的目的。例如竹筒酒，利用了天然竹子材料，給人以重回自然、綠色環保包裝的體驗。再如譚保榮設計的變臉王葡萄酒，主要是將文字以及民間美術文化中的臉譜文化結合，將其作為酒的廣告，從包裝設計的生動、色彩搭配體現出文化理念，可見民間美術在產品包裝設計中的價值。
4.加強民間美術圖案的利用
商品的包裝設計中，可以應用民間美術相關的圖案，美術圖案代表著商品的定位以及功能。設計人員經過整理以及總結，發現多數商品包裝可能只有圖案，沒有字體等其他載體。可見，有時一幅畫就可以將商品包裝設計的意圖闡述。現階段，很多產品包裝設計人員在進行包裝設計時，經常不對商品本身的功能進行考察，將美術圖案隨意使用，導致商品的功能無法通過包裝設計體現，對于商家來說，其品牌樹立就會增加一定的難度。因此，應重視民間美術圖案的設計，保障包裝設計的科學性。還應對商品的內涵進行探究，將其作為包裝設計的參考依據，保證產品包裝設計的創新。另外，包裝設計還應明確民間美術文化基本特征，體現出商品設計的顯著藝術特征，保障產品的內涵可以得到有效的傳達。如民間剪紙圖案中的“鋸齒紋”“月牙紋”“萬字紋”等，都具有獨特的視覺符號，而傳統紋樣中的“蓮花紋”“石榴紋”等，又被賦予了特別的象征意義，應用在旅游產品和文化產品的包裝中，既有傳統意味，又能詮釋商品本身，這些民間美術圖案的藝術價值仍然會被今天的消費者所認同。