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旅游紀(jì)念品包裝盒如何定制才能吸引游客?

日期:2022-09-29 瀏覽次數(shù):2

       有許多中國(guó)旅游紀(jì)念品包裝研究都將該問題置于區(qū)域旅游合作的視閾下來進(jìn)行。即將區(qū)域旅游合作還原為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作,其本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)程中區(qū)域內(nèi)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體為實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益而展開的互惠、協(xié)作性質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。另有一些研究則著眼于旅游的大尺度空間現(xiàn)象的屬性,按照旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)本身的特點(diǎn)和規(guī)律來考察并思考旅游區(qū)域范圍內(nèi)不同國(guó)家、行政組織、旅游企業(yè)等如何相互協(xié)同合作,共同開發(fā)旅游資源、整合旅游產(chǎn)品、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式、共享客源市場(chǎng),從而完成該區(qū)域內(nèi)旅游紀(jì)念品包裝的整體發(fā)展,使相關(guān)利益主體均可從中受惠。


       運(yùn)用博弈論研究中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家旅游合作,從成本和收益雙向視角和政府、企業(yè)、社會(huì)組織三個(gè)維度來分析合作現(xiàn)狀,可以看出相關(guān)合作尚處于較低水平的原因主要包括以下三點(diǎn):第一,各國(guó)國(guó)內(nèi)政策制約因素較多,合作框架內(nèi)的戰(zhàn)略與協(xié)議獲得充分履行的難度較大;第二,中國(guó)與沿線國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體缺乏,旅游紀(jì)念品包裝發(fā)展滯后,旅游精品線路缺乏;第三,服務(wù)于中國(guó)與沿線國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)組織缺乏,缺少對(duì)政府行為和市場(chǎng)運(yùn)作之間空隙的有效補(bǔ)充。為此,應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手以提升中國(guó)與沿線國(guó)家旅游合作水平;首先,在政府主導(dǎo)下建構(gòu)區(qū)域旅游合作的良好政治、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境;其次,強(qiáng)化企業(yè)間合作,提升旅游紀(jì)念品包裝水平與層次,強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給;再次,利用社會(huì)組織的專業(yè)性、靈活性與公益性等特點(diǎn)服務(wù)于中國(guó)與沿線國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)。


       旅游紀(jì)念品是旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)、旅游產(chǎn)業(yè)得以興盛的基本要素之一,旅游紀(jì)念品的包裝則可以成為某一區(qū)域旅游發(fā)展的基本構(gòu)成條件。 如何在區(qū)域旅游合作的視野下包裝出一體化或整體性的旅游紀(jì)念品也是學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)問題。例如有學(xué)者注意到中國(guó)西北地區(qū)與“一帶一路”沿線的中亞國(guó)家所共有的草原文化,因此嘗試將草原文化包裝成為核心旅游紀(jì)念品進(jìn)而促成該區(qū)域內(nèi)草原文化國(guó)際旅游圈的建立,.從而實(shí)現(xiàn)草原文化旅游的深度合作。
       旅游紀(jì)念品同時(shí)兼具自然屬性和人文屬性,又因最終被包裝成為旅游產(chǎn)品并為旅游者所消費(fèi)具有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性。在社會(huì)共識(shí)性的引導(dǎo)下,旅游紀(jì)念品是由三個(gè)階段組成的建構(gòu)和消費(fèi)過程。首先,旅游業(yè)者將自身對(duì)旅游紀(jì)念品的認(rèn)知與理解的發(fā)送意義編碼植入其中,使之完成符號(hào)化過程;其次,通過媒體廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷等方式將旅游紀(jì)念品攜帶的文本意義傳遞給潛在的旅游消費(fèi)者;最后,旅游者在參觀游覽過程中將旅游紀(jì)念品中承載的意義解碼釋放到社會(huì)語境當(dāng)中。
       基于上述分析,成都印刷廠認(rèn)為中國(guó)“一帶一路”旅游紀(jì)念品包裝的核心策略應(yīng)當(dāng)遵循如下思路。第一,系統(tǒng)地對(duì)旅游紀(jì)念品所包含的景觀圖譜和文化基因加以梳理、歸納、總結(jié),使之體系化;第二,細(xì)致地對(duì)中國(guó)和“一帶一路"沿線國(guó)家的共有的文化特質(zhì)進(jìn)行研判、演繹、建構(gòu),使之脈絡(luò)化;第三,創(chuàng)新地運(yùn)用旅游符號(hào)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)的研究成果,通過話語敘事、廣告營(yíng)銷等方式,將第一、第二步驟中取得的研究成果轉(zhuǎn)化為語義文本,進(jìn)而完成符號(hào)編碼并注入現(xiàn)象世界。
       中國(guó)“一帶一路”的旅游產(chǎn)業(yè),具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的是厚重的歷史遺跡和積淀深厚的民族文化,需要對(duì)于旅游目的地的特色文化產(chǎn)生認(rèn)同感。繼而要從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域、歷史場(chǎng)域和全球場(chǎng)域來重新考量文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。首先,從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域出發(fā),中國(guó)“一帶一路”因地緣的便利性、經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)性以及文化的差異性而使得邊境旅游產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。其次,從歷史場(chǎng)域來看,在漫長(zhǎng)的歷史演進(jìn)過程中,中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家中的文化相通和民心相近使得民族文化旅游產(chǎn)品成為該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的組成部分。再次,從全球場(chǎng)域來說,應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘該區(qū)域“絲綢之路”的歷史與文化價(jià)值,運(yùn)用符號(hào)化的旅游紀(jì)念品構(gòu)建理論,依托品牌優(yōu)勢(shì)重塑并凝煉絲綢之路旅游產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。中國(guó) “一帶一路”沿線國(guó)家之間的深度區(qū)域旅游合作仍然是絲綢之路旅游紀(jì)念品包裝在整體性、完整性、歷史性等制約條件下必然選擇的路徑與范式。

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